近日,茅臺冰淇淋廣州店出售的茅臺咖啡引起廣泛關注。據相關媒體報道,含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產品而是門店的自發行為。對于貴州茅臺(600519)是否會在各地門店繼續推廣茅臺咖啡,記者致函公司,但截至發稿時仍未得到回復。
茅臺冰淇淋廣州店點單小程序顯示,該店的咖啡類產品共有11款,單價28元/杯起。每一款咖啡都搭配了53%vol貴州茅臺酒,顧客還可另外花費12元在咖啡中添加一份飛天茅臺酒。
這并不是貴州茅臺首次嘗試跨界,早在2017年七夕節,貴州茅臺曾推出了茅臺酒心巧克力,隨后又在去年5月正式上市了茅臺冰淇淋。
5月29日,貴州茅臺舉辦茅臺冰淇淋上市一周年慶典,茅臺集團董事長丁雄軍宣布茅臺冰淇淋累計銷量近1000萬杯。據貴州茅臺2022年年報數據顯示,包含冰淇淋及酒店業務在內的其他業務收入較去年增加了近2億元。
茅臺官網發布的相關資訊顯示,茅臺冰淇淋已在國內31個省市區完成34家旗艦店布局,并開設了22家體驗店。貴州茅臺曾在2023年度市場工作會上透露,茅臺冰淇淋今年預計可實現營收2.62億元。
對于茅臺冰淇淋此后的發展,丁雄軍曾表示茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品,而是一個戰略級產品,是培育年輕消費者茅臺醬香口感,推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手,抓住年輕人,就是抓住茅臺的未來。
貴州茅臺表示,后期將加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等,建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。同時,在現有基礎上,按照“100個城市M個體驗店和N個茅臺冰淇淋驛站”的規劃逐步下沉渠道,延伸市場觸角。
近年來,有不少白酒企業陸續推出“白酒+甜品”組合產品,瀘州老窖(000568)推出含52度白酒的“斷片雪糕”,江小白推出白桃和焦糖兩種口味的酒心巧克力冰淇淋……再到去年茅臺與蒙牛聯合推出的“茅臺冰淇淋”,這背后反映出傳統白酒品牌順應年輕人體驗式消費,積極開拓年輕市場的趨勢。
白酒行業資深營銷人士肖竹青指出,各大白酒企業紛紛跨界布局甜品賽道,不僅是追求傳統品牌年輕化,更是為了利用酒企龐大的品牌勢能和銷售網絡資源挖掘增量價值。
● 短期趨勢:弱勢下跌過程中,可逢高賣出,暫不考慮買進。
● 中期趨勢:
● 長期趨勢:長期一般,有一定的投資價值。
綜合診斷:貴州茅臺近期的平均成本為1671.19元。該股資金方面呈流出狀態,投資者請謹慎投資。該公司運營狀況尚可,多數機構認為該股長期投資價值較高,投資者可加強關注。本文“茅臺咖啡引熱議 白酒企業跨界瞄準年輕人”由壹米財經整理發布,歡迎轉載收藏,轉載請帶上本文鏈接。
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